当前位置:首页 >> 最新文章

空调白皮书2006年行业竞争将更惨烈双头螺柱

2020-01-08 10:13:54  易兴五金网

<P><FONT color=#090808 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2005年9月23日,国家信息中心信息资源开发部在京推出“2005空调年度白皮书”。该白皮书是国家信息中心对全国106个城市、750家专营、百货商场月度空调器零售监测数据统计整理后得出的。除了对2005空调年度生产、进出口以及国内重点城市空调市场进行详细分析外,该白皮书还预测了来年空调市场的走势。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>  不少来自国内知名空调企业的代表在与记者交流时都表示,2005空调年度国内空调行业整体形势不够乐观,并且出现了有些人士此前所预计的那种“严峻的冷冻期”。他们还认为,综观各种因素看,2006年不仅该行业竞争会更加惨烈,而且连行业巨头的日子也不好过。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>   <BR>  国内销售增幅趋缓 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>  国内空调市场在经过了前几年的高速增长后正在逐渐放慢脚步。此间发布的白皮书指出,目前,全国重点城市的空调器零售市场虽然仍呈增长趋势,但增幅趋缓。</FONT></P>

<P><FONT color=#090808 size=2>&nbsp;<BR>  据国家信息中心市场信息处处长蔡莹介绍,2005空调年度空调产品销售量和销售额的增幅都回落到两位数以内。其中,销售量同比增长9.45%,销售额同比增长7.98%,与2004年同期相比,销售量增幅减少8.56个百分点,销售额增幅减少0.04个百分点。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>  厂家产能扩张、商家的明争暗斗与市场的冷淡表现在2005空调年度形成了鲜明的对比。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>  “9月1日之后,国家要求强制实施能效标识制度,在这之前,空调企业都在忙着销库存。”蔡莹说,现在看来,库存仍将成为制约今明两年国内空调市场发展的一个大问题。据了解,国内厂家在去年年底大约有1200万台的库存空调,而到目前为止,库存量仍有1000万台左右,“旧的库存还没卖完,新的库存又上来了,内销市场的情况可想而知。” </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>   <BR>  整体价格平均线上移 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>  记者注意到,在2005空调年度里,国内空调产品的平均价格比2004年度略有上涨,但并未达到空调生产企业期盼的价格水平。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>  白皮书显示,今年上半年,空调器整体平均价格为2529元,其中分体式为1984元,柜机为4460元;从月度零售价格变动分析,除了2月份价格略有上升外,从3月份空调开始动销起,连续4个月三项平均价格都呈下降趋势,其中上半年最低平均价格都出现在6月份,分别为2362元、1930元和4345元。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>  对于本空调年度的价格变化情况,白皮书也作了分析。一方面,根据2004和2005两个空调年度平均价格的对比,2005空调年度整体空调价格略有上升,但增长幅度低于5%,而且这种增长主要集中在2005年1—3月空调销售淡季;另一方面,2005年整体空调价格依旧是呈现逐月下降趋势,进入空调销售旺季这种趋势表现得更为明显。</FONT></P>

<P><FONT color=#090808 size=2>&nbsp;<BR>  白皮书在对行业整体价格下滑的趋势进行分析时还指出,流通渠道对整体市场价格走势的影响力逐步加强。据了解,今年上半年,国内大型专营连锁企业加快了扩张速度,分店数目快速增加,各个连锁企业分店的开业都伴随着强大的价格攻势,几家企业共存的城市流通渠道价格竞争更为激烈。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>  “在此情况下,生产企业要保住市场份额和销售渠道,就必须遵守流通环节的游戏规则,在整体渠道促销、降价成为主旋律的情况下,空调器零售价格逐月下降便成为生产企业必须面对的残酷事实。”蔡莹说。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>   <BR>  27个品牌被淘汰出局 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>  2005空调年度,国内空调器市场品牌竞争更加残酷,除一般意义上的市场竞争外,原材料成本、生产成本、销售成本以及规模竞争成本的增加,提高了市场进入门槛,消化各种成本的终端是零售市场,品牌的零售市场表现成为生产企业最为关心也最为焦虑的问题。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>  而在生产成本、经销渠道、气候条件、成熟消费、库存积压以及行业强制性规定等多重挤压之下,品牌淘汰率明显提高。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>  在2005年度空调,国家信息中心信息监测范围内的国内空调品牌只剩下69个,与2004年相比,有27个品牌消失在监测的范围内。蔡莹分析,在这27个品牌出局的同时,知名品牌、大品牌的集中度在本年度里进一步提高。据其披露,2005冷冻年度排行前10名品牌市场占有率为74.59%,高出去年同期5.87个百分点。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090808 size=2>  他还指出,在国家信息中心监测范围内的69个品牌中,重点城市市场占有率不到1%的品牌有48个,占全部品牌的69.56%,市场占有率低于0.01%的有29个品牌,占全部品牌的42.03%,“这些低市场占有率品牌要在2006年度更加激烈的市场竞争中继续生存的难度越来越大。”不过,他认为,虽然弱势品牌的出局加大强势品牌之间的竞争程度,同时也让强势品牌在竞争中变得更强大,但行业寡头短期内难以形成。</FONT></P>

混凝土回弹值打不起来?固威混凝土增强剂你试了吗?

爆破车

写字楼

友情链接